CULTURE & ADAPTATION

Christina Rebuffet-Broadus expliquant les différences de perception culturelle entre la France et les USA lors d'une conférence.

Comment les décideurs américains perçoivent vraiment les Français en business (Clichés vs Réalité)

Eh ben, si j’avais un dollar pour chaque fois qu’un client français m’a demandé, l’air inquiet : « Christina, sois honnête… est-ce qu’ils nous prennent pour des mangeurs de grenouilles arrogants ? »  Je serais probablement en train de siroter un cocktail sur une plage privée en Floride à l’heure qu’il est.  C’est une angoisse […]

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Poignée de main franche et souriante entre un dirigeant français et un partenaire américain dans un bureau moderne

Professionnalisme américain : 3 codes implicites à maîtriser pour signer vos deals

Je me souviens très bien de mes premiers échanges professionnels en France. J’étais jeune, fraîchement débarquée des États-Unis, et j’avais ce que je pensais être une qualité indéniable : j’étais rapide.  Quand on m’envoyait un email, je répondais dans l’heure.  Si je n’avais pas la réponse, je disais simplement : “Bien reçu, je vérifie et je

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Christina Rebuffet-Broadus explique la différence entre modestie et confiance lors d'une conférence business.

Pourquoi la modestie tue vos ventes aux États-Unis (et comment l’éviter sans devenir arrogant)

En France, il existe un adage que j’ai appris très vite en arrivant : “Pour vivre heureux, vivons cachés.”  La modestie ici est une vertu cardinale. Elle est signe d’intelligence, d’éducation et de raffinement. Un expert qui parle trop fort de ses succès est vite catalogué comme un “m’as-tu-vu” ou quelqu’un de superficiel. On part

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Poignée de main confiante entre deux professionnels symbolisant une relation d'égal à égal dans un contexte business transatlantique

Business US : Comment instaurer une relation d’égal à égal avec vos interlocuteurs américains

Je vais vous raconter une scène dont j’ai été témoin des dizaines de fois. Et, pour être tout à fait honnête, elle me brise un peu le cœur à chaque fois.  D’un côté de l’écran Zoom, il y a un entrepreneur français. En Europe, c’est un lion. Il dirige une scale-up technologique, il parle fort,

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Gratte-ciels américains ou autoroute large symbolisant la démesure et l'ambition du marché US.

Bigger is better : 3 clés pour comprendre la mentalité américaine et l’utiliser dans votre business

La première fois que je suis rentrée aux États-Unis après avoir vécu cinq ans en France, j’ai eu un choc.  Ce n’était pas la langue. Ce n’était pas la politesse (ou son absence, selon les jours).  C’était la taille de tout.  Je suis allée commander un café “moyen”. On m’a tendu un gobelet qui ressemblait

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Christina Rebuffet explique la stratégie d'ambition et de croissance aux États-Unis.

Bigger is better : 3 clés pour décrypter l’ambition américaine et vendre plus

Vous souvenez-vous de votre première commande de café aux États-Unis ?  Vous avez peut-être demandé un “moyen”, en vous attendant à une tasse standard, une taille raisonnable pour un être humain normalement constitué. Et là, le barista vous a tendu un gobelet qui ressemblait davantage à un seau qu’à une tasse.  C’est souvent le premier

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Comparaison visuelle entre un site web B2B français minimaliste et un site américain riche en badges de confiance et logos clients.

Marketing B2B USA : 5 codes de confiance indispensables pour rassurer et convertir vos prospects

Faites le test. Ouvrez deux onglets dans votre navigateur.  Dans le premier, chargez le site web d’une belle PME industrielle française ou d’une start-up Deeptech de l’Hexagone. Que voyez-vous ? Un design épuré, beaucoup d’espace blanc, un texte technique précis, une rubrique “Nos valeurs” discrète et, peut-être, tout en bas, quelques logos en niveaux de gris pour

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Christina Rebuffet-Broadus explique les leviers de persuasion lors d'une conférence business France-USA.

4 leviers de persuasion incontournables pour convaincre le marché américain (et pourquoi la logique cartésienne ne suffit pas)

En France, le système scolaire est formidable pour former des esprits analytiques. On vous apprend la dissertation : thèse, antithèse, synthèse. On vous apprend à construire un raisonnement logique, structuré, quasi mathématique, pour prouver que vous avez raison.  Aux États-Unis ? C’est une toute autre histoire.  Au lycée, j’avais un cours qui s’appelait “Speech and Debate”.  Notez bien

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Christina Rebuffet explique les différences culturelles France-USA en rendez-vous commercial.

Vente aux USA : 5 attitudes françaises qui déroutent vos prospects américains (et comment les corriger)

Je me souviens encore de ma toute première réunion d’équipe dans une entreprise française, peu après mon arrivée en France.  L’ambiance était électrique. Deux collègues débattaient d’un point technique avec une ferveur incroyable. Ils se coupaient la parole, haussaient le ton, gesticulaient. J’étais assise au fond de ma chaise, tétanisée, en train de me demander

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Christina Rebuffet expliquant les principes du leadership américain lors d'une conférence TransAtlantia.

Vendre aux USA : 3 valeurs du leadership américain à intégrer dans votre stratégie

Quand je suis arrivée en France, il y a une chose qui m’a immédiatement frappée dans le monde du travail : le poids du mot “Chef”.  Ou “Directeur”. Ou “Président”.  En France, le titre impose le respect. Il y a une certaine distance, presque une gravité, autour de la hiérarchie. On vouvoie, on attend la

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