CULTURE & ADAPTATION

Connaissez-vous le concept d’”employment at will” ?  Aux États-Unis, c’est la norme dans la plupart des États. Cela signifie qu’un employeur peut vous licencier à tout moment, sans préavis, sans indemnité (ou presque), et sans avoir à justifier d’une “faute grave”.  De l’autre côté, l’employé peut aussi démissionner du jour au lendemain, prendre son carton et partir.  […]

Quand je discute avec des entrepreneurs français de leur stratégie de contenu pour les États-Unis, le mot “vidéo” déclenche souvent une réaction de panique silencieuse.  Ils imaginent immédiatement une équipe de tournage, un script validé par trois directeurs, un éclairage de studio et un budget à cinq chiffres. Pour beaucoup d’entreprises européennes, la vidéo est

“Pour vivre heureux, vivons cachés.”  En France, ce proverbe est presque une règle d’or du business. La discrétion est signe de sérieux. L’humilité est une vertu cardinale. Si vous êtes un excellent dirigeant, vos résultats parleront d’eux-mêmes, n’est-ce pas ? Inutile de se mettre en avant, cela pourrait passer pour de l’arrogance ou, pire, du

Connaissez-vous le concept de la “Vallée de l’étrange” (ou Uncanny Valley) ?  C’est une théorie en robotique qui explique un phénomène fascinant : plus un robot ressemble à un humain, plus il nous semble sympathique… jusqu’à un certain point.  Quand la ressemblance devient presque parfaite, mais qu’il reste quelques micro-détails qui clochent — un mouvement des yeux

Savez-vous combien de temps il faut pour se faire une première impression ?  Dans la vraie vie, on parle souvent de quelques secondes. Une poignée de main, un regard, une posture. Mais sur le web, le verdict tombe bien plus vite.  Selon une étude menée par Google, les utilisateurs se forment une opinion sur la

Imaginez la scène.  Vous êtes en plein pitch avec un prospect américain. Disons, un VP of Operations basé à Chicago. La conversation se passe bien, votre anglais est fluide, le courant passe.  Vous arrivez à la fameuse slide “Ils nous font confiance”.  Vous êtes fier. C’est votre “Killer Slide”. Vous y avez mis les logos

Il m’arrive souvent de naviguer sur les sites de startups ou de PME tech françaises.  Visuellement ? C’est souvent magnifique.  Épuré.  Artistique, même.  On sent l’intelligence, la finesse, l’élégance à la française. Je suis sincèrement impressionnée par le design.  Mais après trente secondes à scroller, mon cerveau américain commence à paniquer.  Une petite voix s’élève

Je vais vous faire une confession un peu brutale. Quand j’audite le site web d’une entreprise française qui veut se lancer aux États-Unis, la première page que je vais voir, ce n’est pas la page produit. Ce n’est pas la page tarif. Ce n’est même pas la page d’accueil. Je clique direct sur “About Us”.

Avant de fonder TransAtlantia, j’ai passé des années à coacher des dirigeants français sur leur anglais professionnel. Ils venaient me voir, inquiets, en me disant : “Christina, je dois améliorer mon anglais pour mes RDV aux US.” Alors on s’y mettait. On polissait la grammaire, on enrichissait le vocabulaire. Mais très vite, je me suis