ABM & STRATÉGIE US

Vous avez lancé votre campagne ABM sur le marché américain. Vos messages sont soignés, votre équipe motivée, vos outils configurés. Mais après 60 jours d’efforts… vous avez généré 2 rendez-vous qualifiés. Pas 20. Deux.  Le problème ? Ce n’est probablement pas votre exécution. C’est votre ciblage.  Selon Forrester Research, 67% des campagnes ABM échouent à […]

Vous avez une solution qui marche en France. Vous savez que le marché américain représente une opportunité énorme. Mais entre l’intention et l’action, il y a un gouffre que peu de PME françaises franchissent avec succès.  Selon BpiFrance, 73% des PME françaises qui tentent une expansion aux États-Unis abandonnent dans les 18 premiers mois. Pas

Un mardi matin de janvier, je reçois l’appel d’un CEO français paniqué. Son meilleur commercial vient de démissionner, emportant avec lui toute la connaissance de leur processus de prospection américaine. Six mois de deals en cours, des dizaines de comptes stratégiques… et zéro documentation.  Son équipe devait tout reconstruire from scratch.  Selon le State of

L’an dernier, un CEO français m’a montré son blog : 47 articles publiés en 18 mois, optimisés SEO, relayés sur LinkedIn. Zéro lead américain généré.  Le problème ? Son contenu parlait à tout le monde, donc à personne.  Selon une étude du Content Marketing Institute, 63% des entreprises B2B produisent du contenu, mais seulement 9%

Quand j’examine les campagnes ABM de mes clients français qui ciblent le marché américain, je repère systématiquement le même problème : une segmentation inadaptée qui dilue leurs efforts et brûle leur budget.  Selon ITSMA Research, 73% des échecs ABM proviennent d’une mauvaise segmentation initiale. Sur le marché américain, ce chiffre grimpe à 81% pour les

Vous avez peut-être déjà construit un funnel ABM qui fonctionne en Europe. Mais quand vous tentez de l’appliquer aux États-Unis, ça coince. Les comptes stagnent. Les cycles s’éternisent. Les prospects disparaissent après le premier échange.  Le problème ? Votre funnel est probablement trop complexe pour la culture américaine.  J’ai analysé plus de 100 funnels ABM

Votre équipe marketing génère 50 leads qualifiés par mois. Vos commerciaux en contactent 12. Les 38 autres ? Perdus dans un CRM désorganisé, faute d’alignment entre les deux équipes.  Ce scénario vous paraît familier ? Vous n’êtes pas seul. Mais sur le marché américain, ce désalignement vous coûte encore plus cher qu’en France. Selon une

Votre ICP vous a permis de générer 40 rendez-vous qualifiés par trimestre en Europe. Vous l’appliquez tel quel aux États-Unis et… 3 réponses en 6 mois.  Même produit, même budget, même niveau de personnalisation. Pourtant, le résultat est catastrophique.  Ce n’est pas un hasard. Selon une étude du B2B Marketing Institute publiée en 2024, 73%

Le paradoxe de l’ABM sur le marché américain ? Les décideurs US attendent une personnalisation poussée, mais répondent seulement s’ils perçoivent que vous avez investi du temps pour comprendre leur situation spécifique.  J’ai analysé 847 séquences ABM de clients français ciblant le marché américain. Résultat surprenant : ceux qui réussissent ne passent pas 3 heures

Vous suivez 47 métriques sur vos campagnes ABM. Mais combien transforment réellement vos données en décisions rentables sur le marché américain ?  La réalité ? La plupart des entreprises françaises mesurent les mauvais indicateurs pour le marché US. Elles suivent le taux d’ouverture d’emails au lieu de l’engagement réel des comptes. Le nombre de leads