Strategic Operator France↔USA · Grenoble
Je suis Christina Rebuffet-Broadus, et je me définis comme un "strategic operator" France<-->USA. Après avoir accompagné plus de 40 PME et ETI à conquérir le marché américain, j’ai une conviction : une stratégie ne vaut que si quelqu’un la porte sur le terrain avec vous. C’est exactement ce que je fais, et j’ai contribué à la génération de plus de 2Md$ de chiffre d’affaires pour mes clients.
« Si on s’était rencontrés plus tôt, tu m’aurais évité de perdre 2 millions sur le marché américain. »
– un fondateur, après sa première tentative US ratée, lors d’un panel d’internationalisation
J’anime le podcast bimensuel Crossing the Atlantic et j’écris une série de livres sur les mécaniques cachées qui façonnent le business à travers les frontières culturelles. Hors business, je cours : cinq marathons et trois ultras de 100 km, dont le Marathon des Sables en Jordanie, et le Marathon pour Tous des Jeux de Paris 2024.
De 2014 à 2023, j’ai fondé et dirigé Business English with Christina : une communauté de plus de 500 000 apprenants, des centaines d’entreprises accompagnées pour réussir à l’international quand la communication en anglais était le premier obstacle. Co-auteure du livre Experimental Practice in ELT et finaliste du David Riley Award pour l’innovation en Business English. C’était le premier chapitre du même métier : décoder ce qui se joue vraiment entre les cultures pour faire réussir les entreprises.
Qui est Christina Rebuffet-Broadus ?
Christina Rebuffet-Broadus est une consultante américaine installée à Grenoble, fondatrice de TransAtlantia. Elle accompagne les PME et ETI françaises dans leur développement commercial aux États-Unis, du cadrage stratégique à l’exécution terrain, avec plus de 40 missions d’entrée sur le marché américain à son actif.
Que fait TransAtlantia ?
TransAtlantia pilote l’entrée et l’exécution sur le marché américain des entreprises françaises : stratégie, prospection, accompagnement des rendez-vous décisifs et déblocage des deals, en mode embarqué dans les équipes plutôt qu’en consultation distante.
Comment travailler avec Christina ?
Le point de départ est un échange de 30 minutes pour comprendre le projet et poser les prochaines étapes, à réserver via la page contact de transatlantia.com.
Chaque fois que je rentre aux États-Unis pour voir ma famille, j’ai un petit rituel. Je vais au supermarché. Pas pour faire les courses de la semaine, mais pour me prendre une claque de réalité. Cela arrive généralement dans le rayon des céréales (ou celui des dentifrices, ou des sauces barbecue, au choix). En France, […]
C’est un paradoxe que je vois presque chaque semaine depuis vingt ans. Une entreprise française arrive aux États-Unis avec une technologie brillante. C’est robuste, c’est bien pensé, et souvent, c’est techniquement supérieur à ce qui existe déjà sur le marché américain. C’est le fameux « génie de l’ingénieur français ». Pourtant, six mois plus tard, les ventes
Avez-vous déjà remarqué la différence fondamentale entre un bouton sur un site web français et son équivalent américain ? En France, on voit souvent : « Valider », « Envoyer », ou le très classique « En savoir plus ». Aux États-Unis, sur le même type de site, vous verrez : « Get my Free Audit », « Start Growing Now », ou « Claim your
7 erreurs de Call-to-Action qui réduisent vos conversions aux États-Unis Lire la suite »
Vous avez un produit exceptionnel. En France, vos démos convertissent, vos clients sont ravis et votre site web fait le travail. Naturellement, pour attaquer le marché américain, vous avez traduit ce site en anglais. Vous avez peut-être même payé une agence de traduction premium pour que l’anglais soit impeccable. Vous lancez vos campagnes, vous attendez
Comment optimiser vos landing pages pour le marché américain : le guide B2B Lire la suite »
En France, on aime les concepts. On aime la théorie, la philosophie derrière la technologie, l’élégance de l’idée. J’ai souvent lu des articles de blog d’entreprises françaises qui ressemblaient presque à des essais littéraires ou à des thèses académiques. C’était brillant, bien écrit, intellectuellement stimulant… Et totalement inefficace pour vendre aux États-Unis. Pourquoi ? Parce
5 types d’articles qui boostent votre crédibilité auprès des décideurs US Lire la suite »
Il y a une scène que je revis régulièrement avec de nouveaux clients. Ils arrivent avec un site web magnifique, une section blog bien fournie, et me disent avec fierté : « C’est bon Christina, on est prêts pour les US. On a fait traduire tout notre site et nos 50 derniers articles de blog par
Vous avez traduit votre site web en anglais. C’est un anglais impeccable, professionnel, validé par votre équipe. Vous avez peut-être même commencé à investir dans des Google Ads ou des campagnes LinkedIn pour attirer du trafic venant de New York, du Texas ou de Californie. Les analytiques montrent que les visiteurs arrivent. Et là… rien.
3 leviers de conversion à optimiser d’urgence sur votre site web américain Lire la suite »
Savez-vous combien de temps il faut pour se faire une première impression ? Dans la vraie vie, on parle souvent de quelques secondes. Une poignée de main, un regard, une posture. Mais sur le web, le verdict tombe bien plus vite. Selon une étude menée par Google, les utilisateurs se forment une opinion sur la
Page d’accueil US : 5 secondes pour convaincre vos prospects américains Lire la suite »
Avez-vous déjà entendu parler du « Sniff Test » digital ? C’est ce réflexe inconscient que nous avons tous, mais qui est particulièrement impitoyable chez les acheteurs américains. Lorsqu’un prospect atterrit sur votre site, il lui faut environ 3 secondes pour décider si votre entreprise est une option viable ou une « risky bet » (un pari risqué) venue
Imaginez la scène. Vous êtes en plein pitch avec un prospect américain. Disons, un VP of Operations basé à Chicago. La conversation se passe bien, votre anglais est fluide, le courant passe. Vous arrivez à la fameuse slide « Ils nous font confiance ». Vous êtes fier. C’est votre « Killer Slide ». Vous y avez mis les logos
